Les modèles de concurrence entre les marques: Pratiques et limites

Dwight Merunka (), Sophie Changeur () and Pascal Bourgeat
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Dwight Merunka: AMU IAE - Institut d'Administration des Entreprises (IAE) - Aix-en-Provence - AMU - Aix Marseille Université

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Abstract: Nous proposons une revue critique des modèles de structure de marché et de concurrence entre les marques. Nous nous concentrons sur les modèles les plus utilisés et largement développés dans la littérature et nous plaçons du point de vue de l'utilisateur. Nous explorons en particulier trois domaines : le type de données, les mesures de concurrence mises en œuvre et l'interprétation des résultats. Nous montrons que les principaux modèles souffrent de limites qui méritent d'être mises en évidence pour une meilleure compréhension et utilisation des résultats.

Keywords: concurrence; structure de marché; modèles; prise de décision; transferts; élasticités (search for similar items in EconPapers)
Date: 1999-12-01
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Published in Recherche et Applications en Marketing (French Edition), 1999, 14 (4), pp.1-22. ⟨10.1177/076737019901400401⟩

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DOI: 10.1177/076737019901400401

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