Passage à l'Euro et psychologie des prix. Fondements théoriques et résultats empiriques

Hermann Diller and Sven Ivens Björn
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Hermann Diller: Université de Nuremberg

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Abstract: Cet article traite des effets anticipés lors du passage à l'Euro, concernant l'intérêt pour les prix, leur perception ainsi que leur évaluation. Il présente les résultats d'une expérience en laboratoire où trois groupes de consommateurs ont été confrontés à une situation d'achat identique. Seule la présentation des prix (en D-Mark/en Euro/avec double affichage D-Mark et Euro) a été modifiée. Les résultats révèlent une attention accrue pour les prix, d'importantes variations de parts de marché pour certaines marques ainsi que d'intéressants déplacements et déformations de seuils de prix.

Keywords: Euro; psychologie de prix; seuils de prix; politique de prix (search for similar items in EconPapers)
Date: 2000-09-01
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Citations:

Published in Recherche et Applications en Marketing (French Edition), 2000, 15 (3), pp.29-41. ⟨10.1177/076737010001500302⟩

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DOI: 10.1177/076737010001500302

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