Les délais d'annonce des nouveaux produits: une analyse empirique des déterminants

Delphine Manceau
Additional contact information
Delphine Manceau: ESCP-EAP - ESCP-EAP - Ecole Supérieure de Commerce de Paris

Post-Print from HAL

Abstract: Les entreprises annoncent leurs nouveaux produits à des moments très variables, parfois au moment de leur mise sur le marché, ou avec quelques mois d'avance, ou encore avec une anticipation de plusieurs années. L'article analyse les conséquences ambivalentes du délai d'annonce sur la manière dont le marché et les concurrents réagissent au lancement d'un nouveau produit. Ces phénomènes suggèrent plusieurs hypothèses sur les facteurs influençant les délais choisis par les entreprises. A partir d'une enquête par questionnaire, la recherche met en évidence l'influence conjointe de la réactivité perçue des concurrents, de l'importance stratégique du produit et de la part de marché, ainsi que le poids de l'intensité technologique de la catégorie.

Keywords: Nouveaux produits; annonce préalable; signal; délai; lancement; produits durables (search for similar items in EconPapers)
Date: 2000-12-01
References: Add references at CitEc
Citations:

Published in Recherche et Applications en Marketing (French Edition), 2000, 15 (4), pp.1-19. ⟨10.1177/076737010001500401⟩

There are no downloads for this item, see the EconPapers FAQ for hints about obtaining it.

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:hal:journl:hal-02018607

DOI: 10.1177/076737010001500401

Access Statistics for this paper

More papers in Post-Print from HAL
Bibliographic data for series maintained by CCSD ().