L'attachement à la marque: Proposition d'une échelle de mesure

Jérôme Lacoeuilhe ()
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Jérôme Lacoeuilhe: UPEC UP12 - Université Paris-Est Créteil Val-de-Marne - Paris 12

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Abstract: Cet article retrace la procédure de création et de validation d'une échelle de mesure de l'attachement à la marque. Le rôle de cette variable dans l'étude et la compréhension du comportement de fidélité à la marque est tout d'abord étudié. Le contenu du construit d'attachement à la marque est en second lieu précisé, les caractéristiques psychométriques de l'échelle (unidimensio-nalité, validité prédictive) sont ensuite présentées et discutées.

Keywords: Marque; attachement; fidélité; engagement; échelle de mesure; analyse factorielle confirmatoire; validité (search for similar items in EconPapers)
Date: 2000-12-01
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Published in Recherche et Applications en Marketing (French Edition), 2000, 15 (4), pp.61-77. ⟨10.1177/076737010001500404⟩

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DOI: 10.1177/076737010001500404

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