Le consommateur vit dans un monde en couleurs

R. Divard () and B. Urien
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R. Divard: LEGO - Laboratoire d'Economie et de Gestion de l'Ouest - UBS - Université de Bretagne Sud - UBO - Université de Brest - IMT - Institut Mines-Télécom [Paris] - IBSHS - Institut Brestois des Sciences de l'Homme et de la Société - UBO - Université de Brest - UBL - Université Bretagne Loire - IMT Atlantique - IMT Atlantique - IMT - Institut Mines-Télécom [Paris]

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Abstract: Alors que les praticiens du marketing font de plus en plus de la couleur une variable d'action fondamentale sur les marchés, et qu'on assiste à une véritable révolution chromatique pour certaines classes de produits, on ne peut manquer d'être surpris par la relative rareté et l'ancienneté des recherches marketing en la matière. L'objet de cet article est d'établir un état des lieux des connaissances dans une perspective marketing, de mettre en évidence le caractère multidimensionnel du phénomène des couleurs, de mettre en exergue les problèmes méthodologiques que pose son appréhension correcte et de dégager des voies de recherche pour les années à venir.

Keywords: Couleur; lumière; symbolique des couleurs; sémiotique; perception visuelle; préférences; code couleur; packaging; marketing interculturel; atmosphère du point de vente (search for similar items in EconPapers)
Date: 2001-03-01
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Published in Recherche et Applications en Marketing (French Edition), 2001, 16 (1), pp.3-24. ⟨10.1177/076737010101600102⟩

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DOI: 10.1177/076737010101600102

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