 Les déterminants de l'attitude envers les extensions de marque: modèle conceptuel et validation empiriqueC. Lai
Post-Print from HAL Abstract: Les conditions majoritairement utilisées dans les recherches antérieures sur l'extension de marque diffèrent de la réalité du marché sur plusieurs points, ce qui limite la généralisation de leurs résultats. Cet article a pour objectif de proposer et de tester empiriquement un modèle explicatif de l'attitude envers les extensions de marque afin de vérifier si les résultats obtenus dans les recherches antérieures sont confirmés dans des conditions plus proches de la réalité: projets finalisés d'extensions de marque réelles présentés à des consommateurs de la cible de ces extensions. Sur la base d'analyses des structures de covariance, l'effet direct de l'attitude envers la marque-mère sur l'attitude envers les extensions de marque est validé. Par ailleurs, les effets modérateurs de la typicalité de l'extension dans la marque-mère et de la typicalité de la marque-mère dans la catégorie d'extension sur l'effet direct de l'attitude envers la marque-mère sont également validés dans ces conditions. Keywords: marque; extension de marque; catégorisation; analyse des structures de covariance (search for similar items in EconPapers) Published in Recherche et Applications en Marketing (French Edition), 2002, 17 (1), pp.21-42. ⟨10.1177/076737010201700102⟩ There are no downloads for this item, see the EconPapers FAQ for hints about obtaining it. Related works: Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:hal:journl:hal-02020406 DOI: 10.1177/076737010201700102 Access Statistics for this paper More papers in Post-Print from HAL |
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