L'attitude de l'enfant envers une nouvelle marque: de la nécessité d'une phase de fixation ?

C. Pecheux and C. Derbaix
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C. Derbaix: UCL - Université Catholique de Louvain = Catholic University of Louvain

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Abstract: Cette recherche étudie la formation et les conséquences comportementales de l'attitude envers une nouvelle marque dans un contexte d'exposition publicitaire chez des enfants âgés de 8 à 12 ans. Au moyen d'une approche expérimentale, cet article illustre le rôle central de la marque chez l'enfant et insiste sur la nécessité de fixer l'attitude envers une nouvelle marque pour espérer obtenir un impact ultérieur.

Keywords: marque; enfants; échelle de mesure; expérimentation; publicité (search for similar items in EconPapers)
Date: 2002-09-01
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Published in Recherche et Applications en Marketing (French Edition), 2002, 17 (3), pp.63-79. ⟨10.1177/076737010201700305⟩

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DOI: 10.1177/076737010201700305

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