L'évolution et l'état de l'art de la recherche internationale sur le parrainage

Björn Walliser ()
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Björn Walliser: Université Nancy 2

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Abstract: Cette recherche présente l'évolution et l'état de l'art de la recherche sur le parrainage au niveau international. S'appuyant sur un travail antérieur résumant 80 études anglo-saxonnes publiées avant 1996, cette recherche identifie et analyse 153 études supplémentaires (publiées avant 2002) en les divisant en quatre courants de recherche: la nature du parrainage, la gestion du parrainage, la mesure des effets du parrainage et la stratégie de parrainage. L'évolution et les résultats de chaque courant de recherche sont évalués de manière critique.

Keywords: Parrainage; sponsoring; revue de la littérature; communication; publicité (search for similar items in EconPapers)
Date: 2003-03-01
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Published in Recherche et Applications en Marketing (French Edition), 2003, 18 (1), pp.65-94. ⟨10.1177/076737010301800104⟩

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DOI: 10.1177/076737010301800104

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