L'imagerie mentale: Un concept à (re)découvrir pour ses apports en marketing

Marie-Laure Gavard-Perret () and Agnès Helme-Guizon ()
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Marie-Laure Gavard-Perret: CERAG - Centre d'études et de recherches appliquées à la gestion - UPMF - Université Pierre Mendès France - Grenoble 2 - CNRS - Centre National de la Recherche Scientifique
Agnès Helme-Guizon: CERAG - Centre d'études et de recherches appliquées à la gestion - UPMF - Université Pierre Mendès France - Grenoble 2 - CNRS - Centre National de la Recherche Scientifique

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Abstract: Cet article s'attache dans un premier temps à définir le concept d'imagerie mentale, un concept important en marketing en raison de ses effets sur la mémoire, la persuasion, les attitudes et les intentions ainsi que de son implication dans le raisonnement et la pensée créative. Puis, il dresse un panorama des différentes mesures développées en marketing. Enfin, il présente les effets de l'imagerie mentale sur la persuasion publicitaire, le comportement du consommateur et les activités de création.

Keywords: imagerie mentale; mesure; images; mots; consignes d'imagerie (search for similar items in EconPapers)
Date: 2003-12-01
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Citations:

Published in Recherche et Applications en Marketing (French Edition), 2003, 18 (4), pp.59-79. ⟨10.1177/076737010301800404⟩

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DOI: 10.1177/076737010301800404

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