L'extension de gamme verticale: Clarification du concept

Billy Salha and Géraldine Michel ()
Additional contact information
Géraldine Michel: IAE Paris - Sorbonne Business School

Post-Print from HAL

Abstract: L'objectif de cet article est de clarifier la notion d'extension de gamme verticale et de mieux comprendre la perception des consommateurs face à ce type de stratégie de marques. Dans cette optique, la problématique générale de l'extension verticale est présentée. Dans un second temps, nous proposons un état des réactions des consommateurs face aux extensions verticales. Puis, les stratégies pour limiter les risques des extensions verticales sont mises en évidence.

Keywords: extension verticale; Extension de gamme; similarité des produits; image prix; noyau central de la marque (search for similar items in EconPapers)
Date: 2005-03-01
References: Add references at CitEc
Citations: View citations in EconPapers (1)

Published in Recherche et Applications en Marketing (French Edition), 2005, 20 (1), pp.65-78. ⟨10.1177/076737010502000104⟩

There are no downloads for this item, see the EconPapers FAQ for hints about obtaining it.

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:hal:journl:hal-02023543

DOI: 10.1177/076737010502000104

Access Statistics for this paper

More papers in Post-Print from HAL
Bibliographic data for series maintained by CCSD ().