Les liens attachants: Mesurer la force de l'attachement émotionnel des consommateurs à la marque

Matthew Thomson, Deborah J. Macinnis and C. Whan Park
Additional contact information
Matthew Thomson: Queen's University [Kingston, Canada]
Deborah J. Macinnis: USC - University of Southern California
C. Whan Park: USC - University of Southern California

Post-Print from HAL

Abstract: Les recherches existantes suggèrent que les consommateurs peuvent être très fortement attachés émotionnellement à des objets de consommation, y compris à des marques. Cependant, aucune échelle pour l'instant ne mesure la force de l'attachement émotionnel des consommateurs vis-à-vis des marques. Nous développons une telle échelle dans les études 1 et 2. L'étude 3 concerne la validité interne de l'échelle et sa structure dimensionnelle. L'étude 4 concerne la validité convergente en prenant en compte quatre indicateurs comportementaux de l'attachement. L'étude 5 montre la validité discriminante de l'échelle, mettant en lumière que l'échelle se différencie des mesures de satisfaction, d'implication et d'attitude envers la marque. Cette dernière étude examine également la validité prédictive de l'échelle, montrant qu'elle est positivement associée aux indicateurs de l'engagement et de l'investissement. Les limites de l'échelle et les conditions nécessaires à son application sont également discutées.

Keywords: Attachement à la marque; comportement du consommateur (search for similar items in EconPapers)
Date: 2005-03-01
References: Add references at CitEc
Citations: View citations in EconPapers (3)

Published in Recherche et Applications en Marketing (French Edition), 2005, 20 (1), pp.79-88. ⟨10.1177/076737010502000105⟩

There are no downloads for this item, see the EconPapers FAQ for hints about obtaining it.

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:hal:journl:hal-02023559

DOI: 10.1177/076737010502000105

Access Statistics for this paper

More papers in Post-Print from HAL
Bibliographic data for series maintained by CCSD ().