Présentation et applications des mesures implicites de restitution mémorielle en marketing

Olivier Trendel and Luk Warlop
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Olivier Trendel: CERAG - Centre d'études et de recherches appliquées à la gestion - UPMF - Université Pierre Mendès France - Grenoble 2 - CNRS - Centre National de la Recherche Scientifique
Luk Warlop: UCL - Université Catholique de Louvain = Catholic University of Louvain

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Abstract: Une mesure implicite est une mesure utilisant un protocole de recueil de données non centré directement sur l'objet d'investigation. Les mesures implicites présentées dans ce papier concernent soit la restitution mémorielle d'un concept unique (i.e. la mémoire implicite), soit la restitution mémorielle d'associations (par exemple le Test d'Associations Implicites). Six domaines d'applications de ces mesures en marketing sont détaillés. Pour chaque domaine, les apports de ces mesures sont clairement identifiés. La validité de ces mesures est également abordée. La conclusion synthétise les différentes raisons d'utilisation des mesures implicites en marketing. Ces raisons concernent, d'une part, la réduction des erreurs de mesures et, d'autre part, l'étude de la cognition implicite (i.e. inconsciente).

Keywords: Amorçage; biais de réponse; cognition implicite; effets inconscients; mémoire implicite; mesures implicites; Test d'Associations Implicites; validité (search for similar items in EconPapers)
Date: 2005-06-01
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Citations:

Published in Recherche et Applications en Marketing (French Edition), 2005, 20 (2), pp.77-104. ⟨10.1177/076737010502000204⟩

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DOI: 10.1177/076737010502000204

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