Présence de pairs dans une annonce et efficacité publicitaire: le cas des enfants de 8 à 12 ans

Christian Derbaix, Claude Pecheux and Corinne Gyssels
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Christian Derbaix: LACC - Laboratoire d 'Analyse du Comportement du Consommateur - FUCAM - Facultés Universitaires Catholiques de Mons, FUCAM - Facultés Universitaires Catholiques de Mons
Claude Pecheux: LACC - Laboratoire d 'Analyse du Comportement du Consommateur - FUCAM - Facultés Universitaires Catholiques de Mons, FUCAM - Facultés Universitaires Catholiques de Mons
Corinne Gyssels: LACC - Laboratoire d 'Analyse du Comportement du Consommateur - FUCAM - Facultés Universitaires Catholiques de Mons, FUCAM - Facultés Universitaires Catholiques de Mons

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Abstract: Cet article présente trois expérimentations visant à évaluer l'impact de la présence de groupes de pairs sur l'efficacité d'une annonce ciblant des enfants de 8 à 12 ans, complétées par deux études qualitatives. Lors des trois expérimentations, des versions alternatives d'une annonce pour une même marque (l'une présentant un groupe de pairs, l'autre montrant un enfant seul) ont été comparées en termes d'attitude envers l'annonce, d'attitude envers la marque, d'intention de demande et de choix de marque. Les résultats des expérimentations ainsi que ceux des études qualitatives ne permettent pas de conclure à des différences d'efficacité entre une annonce sans pairs et une annonce avec pairs et remettent en question la pertinence de l'interdiction dans certains pays des annonces avec représentations symboliques de pairs.

Keywords: Enfants; groupes de pairs; efficacité publicitaire; contrôle de la publicité (search for similar items in EconPapers)
Date: 2005-12-01
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Citations:

Published in Recherche et Applications en Marketing (French Edition), 2005, 20 (4), pp.3-27. ⟨10.1177/076737010502000401⟩

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DOI: 10.1177/076737010502000401

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