Étude du changement d'attitude pour les marques placées dans les films: persuasion ou effet d'exposition?

Isabelle Fontaine
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Isabelle Fontaine: IRG - Institut de Recherche en Gestion - UPEM - Université Paris-Est Marne-la-Vallée - UPEC UP12 - Université Paris-Est Créteil Val-de-Marne - Paris 12

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Abstract: La majeure partie des études sur l'efficacité du placement de produits dans les films porte sur la mémorisation des marques placées. Cette recherche se focalise sur le changement d'attitude pour les marques et confronte deux courants théoriques — ceux de la persuasion et de l'effet d'exposition — afin d'observer le rôle joué par l'intensité du traitement dans l'explication des résultats. Une expérience, permettant de manipuler le type de placement, montre alors l'indépendance du changement d'attitude et de la mémorisation. Il ressort ainsi de cette recherche que ce sont les cadres de l'effet d'exposition et de la mémoire implicite qui expliquent le mieux l'impact de l'exposition à un placement.

Keywords: Placement de produits; communication; attitude; persuasion; effet d'exposition; exposition incidente (search for similar items in EconPapers)
Date: 2006-03-01
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Published in Recherche et Applications en Marketing (French Edition), 2006, 21 (1), pp.1-18. ⟨10.1177/076737010602100102⟩

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DOI: 10.1177/076737010602100102

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