L'utilisation de la peur dans un contexte de marketing social: etat de l'art, limites et voies de recherche

K. Gallopel-Morvan ()
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K. Gallopel-Morvan: IGR-IAE Rennes - Institut de Gestion de Rennes - Institut d'Administration des Entreprises - Rennes - UR - Université de Rennes, Institut d'Administration des Entreprises (IAE) - Brest

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Abstract: Cet article propose de faire le point sur le thème de l'utilisation de la peur dans les campagnes de marketing social. Dans un premier temps, les conclusions des méta-analyses, les principaux modèles théoriques qui en découlent et leurs limites seront détaillés. Dans un deuxième temps, la présentation d'études récentes ouvrira sur les nombreuses pistes de recherche qui restent à approfondir et à explorer.

Keywords: Peur; émotion négative; marketing social; communication sociale; persuasion (search for similar items in EconPapers)
Date: 2006-12-01
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Citations:

Published in Recherche et Applications en Marketing (French Edition), 2006, 21 (4), pp.41-60. ⟨10.1177/076737010602100403⟩

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DOI: 10.1177/076737010602100403

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