Alliances de marques: quel profit pour les marques partenaires ?

Jean-Jack Cegarra () and Géraldine Michel ()
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Jean-Jack Cegarra: MAGELLAN - Laboratoire de Recherche Magellan - UJML - Université Jean Moulin - Lyon 3 - Université de Lyon - Institut d'Administration des Entreprises (IAE) - Lyon
Géraldine Michel: IAE Paris - Sorbonne Business School

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Abstract: La coopération entre marques est devenue une pratique courante en marketing. Les alliances de marques, et plus particulièrement les opérations de co-branding, peuvent être profitables pour chacune des marques. Les conditions de succès des ces nouvelles formes de collaboration résident notamment dans le choix judicieux de la marque partenaire et dans la pertinence et l'originalité de l'offre proposée au consommateur.

Date: 2003
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Published in Revue Française de Gestion, 2003, 4, ⟨10.3166/rfg.145.163-174⟩

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DOI: 10.3166/rfg.145.163-174

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