L'extension de gamme verticale: Clarification du concept

Géraldine Michel () and Billy Salha
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Géraldine Michel: IAE Paris - Sorbonne Business School

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Abstract: L'objectif de cet article est de clarifier la notion d'extension de gamme verticale et de mieux comprendre la perception des consommateurs face à ce type de stratégie de marques. Dans cette optique, la problématique générale de l'extension verticale est présentée. Dans un second temps, nous proposons un état des réactions des consommateurs face aux extensions verticales. Puis, les stratégies pour limiter les risques des extensions verticales sont mises en évidence.

Keywords: noyau central de la marque; Extension de gamme; extension verticale; image prix; similarité des produits (search for similar items in EconPapers)
Date: 2005-03-01
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Published in Recherche et Applications en Marketing (French Edition), 2005, 20 (1), pp.65-78

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