La méthodologie des études d'événements en marketing

Eric Delattre ()
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Eric Delattre: DMSP - Dauphine marketing, stratégie, prospective - Université Paris Dauphine-PSL - PSL - Université Paris Sciences et Lettres, DRM - Dauphine Recherches en Management - Université Paris Dauphine-PSL - PSL - Université Paris Sciences et Lettres - CNRS - Centre National de la Recherche Scientifique

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Abstract: La méthodologie des études d'événements consiste à évaluer l'impact d'un événement particulier — exogène ou endogène — sur le cours de Bourse d'une ou de plusieurs entreprises. Cette méthodologie, très courante en finance, présente également un intérêt en marketing. Il apparaît en effet que les décisions marketing ne sont pas sans conséquences sur les marchés financiers. De plus, les facteurs marketing susceptibles d'amplifier ou de limiter l'impact boursier d'un événement restent en partie méconnus. Dans cette optique, l'objectif de l'article est de souligner l'utilité de la méthodologie des études d'événements et d'en proposer quelques adaptations pour les recherches en marketing. Le principal apport concerne l'intégration de données primaires ou secondaires non exclusivement financières afin de mieux appréhender les conditions de la création ou destruction de valeur boursière associée à un événement.

Keywords: Étude d'événement; marketing; méthodologie; cours boursier; données extra financières (search for similar items in EconPapers)
Date: 2007-06-01
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Citations:

Published in Recherche et Applications en Marketing (French Edition), 2007, 22 (2), pp.57-76. ⟨10.1177/076737010702200204⟩

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DOI: 10.1177/076737010702200204

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