Au cœur de la marque

Géraldine Michel ()
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Géraldine Michel: IAE Paris - Sorbonne Business School

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Abstract: Cet ouvrage présente les outils essentiels au management de la marque. Une approche à long terme est développée en s'appuyant sur de nombreux cas d'entreprises issues des secteurs B to C et B to B. Cette troisième édition propose de nouvelles expertises sur la légitimité de la marque, la construction des relations à la marque, les stratégies de montée en gamme et la gestion des marques à l'ère digitale.

Keywords: extension de marque; identité de marque; image de marque; co-branding; marque-employeur; marque digitale; légitimité de la marque; noyau central de la marque (search for similar items in EconPapers)
Date: 2017
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Published in 2017, 9782100775118

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