Les stratégies de développement de la marque

Géraldine Michel () and Nathalie Fleck
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Géraldine Michel: IAE Paris - Sorbonne Business School

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Abstract: A la lumière de cette connaissance des liens entre consommateur et marques, nous étudierons ici comment la marque se développe sur les marchés et comment elle se transforme à travers ses différentes stratégies. Tout d'abord, il est important de clarifier les différents statuts de marques et de comprendre comment les entreprises gèrent aujourd'hui leur portefeuille de marques. Puis, face à l'essor des stratégies d'extension de marques et de co-branding qui deviennent aujourd'hui des pratiques courantes, des questions subsistent. Y a-t-il des marques plus aptes à s'étendre sur de nouveau marché que d'autres ? Quels sont les raisons du succès des stratégies d'extension et de co-branding ? Quelles sont les limites de ces pratiques qui aujourd'hui laissent apparaitre des marques à très large spectre ? Ce chapitre s'attache à répondre à ces questions.

Keywords: extensions de marque; co-branding; alliances de marques; portefeuille de marques (search for similar items in EconPapers)
Date: 2013
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Citations:

Published in Management Transversal de la Marque, Dunod, pp.173-190, 2013, 9782100590216

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