Modélisation de la structure sociale des groupes de discussion sur Internet: Implications pour le contrôle du marketing viral

Alexandre Steyer, Renaud Garcia-Bardidia () and Pascale Quester
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Alexandre Steyer: PRISM Sorbonne - Pôle de recherche interdisciplinaire en sciences du management - UP1 - Université Paris 1 Panthéon-Sorbonne
Renaud Garcia-Bardidia: CEREFIGE - Centre Européen de Recherche en Economie Financière et Gestion des Entreprises - UL - Université de Lorraine
Pascale Quester: PRISM Sorbonne - Pôle de recherche interdisciplinaire en sciences du management - UP1 - Université Paris 1 Panthéon-Sorbonne, University of Adelaide

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Abstract: Nous analysons la structure des interactions informationnelles dans les groupes de discussion sur Internet. L'observation de réseaux sans échelle de variance infinie, validée ici empiriquement pour la première fois, confirme un potentiel de contagion interpersonnelle par l'information important, quoique imprévisible. Les fondements économétriques des méthodes de prévision classiques sembleraient donc mis en question.

Keywords: Internet; groupes de discussion; bouche-à-oreille; marketing viral; loi de puissance; réseau sans échelle (search for similar items in EconPapers)
Date: 2007-09-01
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Published in Recherche et Applications en Marketing (French Edition), 2007, 22 (3), pp.29-44. ⟨10.1177/076737010702200303⟩

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DOI: 10.1177/076737010702200303

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