La nudité en publicité: Quelle influence sur l'attention portée à l'annonce et la fonction mémorielle de la marque?

Eric Lombardot
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Eric Lombardot: PRISM Sorbonne - Pôle de recherche interdisciplinaire en sciences du management - UP1 - Université Paris 1 Panthéon-Sorbonne

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Abstract: Cette recherche valide à l'aide d'une expérimentation l'impact positif joué par la nudité en publicité sur l'attention portée à l'annonce, lorsqu'il s'agit d'un mannequin de sexe opposé au répondant. Il est également démontré que l'accroissement d'attention généré se répercute sur la mémorisation du nom de marque. Le processus de mémorisation mis à jour est avant tout émotionnel et souligne l'importance pour un annonceur d'avoir recours à une nudité ne suscitant pas de rejet.

Keywords: Nudité; publicité; modélisation; attention; mémorisation de la marque; émotions (search for similar items in EconPapers)
Date: 2007-12-01
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Citations:

Published in Recherche et Applications en Marketing (French Edition), 2007, 22 (4), pp.23-41. ⟨10.1177/076737010702200401⟩

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DOI: 10.1177/076737010702200401

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