Modéliser les phénomènes multiniveaux en marketing

Jean-Claude Ray and Daniel Ray
Additional contact information
Jean-Claude Ray: BETA - Bureau d'Économie Théorique et Appliquée - INRA - Institut National de la Recherche Agronomique - UNISTRA - Université de Strasbourg - UL - Université de Lorraine - CNRS - Centre National de la Recherche Scientifique
Daniel Ray: EESC-GEM Grenoble Ecole de Management, ICC - Institut du Capital Client - EESC-GEM Grenoble Ecole de Management

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Abstract: Comme en témoigne la littérature internationale, le recours aux modèles multiniveaux, bien que récent en marketing, connaît un fort développement. Or cette méthode, qui s'applique à des données structurées en niveaux distincts (ex.: consommateurs/magasins/enseignes), n'est pas évidente à comprendre et mettre en œuvre sans explications appropriées. Ce texte, qui s'appuie sur une illustration marketing, souligne les objectifs, l'intérêt et les limites des modèles multiniveaux.

Keywords: Modèles multiniveaux; Coefficients aléatoires; Effets modérateurs du contexte; Modèles mixtes; Modèles hiérarchiques (search for similar items in EconPapers)
Date: 2008-03-01
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Citations:

Published in Recherche et Applications en Marketing (French Edition), 2008, 23 (1), pp.55-80. ⟨10.1177/076737010802300104⟩

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DOI: 10.1177/076737010802300104

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