Comparaison des validités prédictives des mesures d'un même construit des échelles mono-item et des échelles multi-items

Lars Bergkvist and John R. Rossiter
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Lars Bergkvist: Yonsei Graduate School of Business
John R. Rossiter: University of Wollongong [Australia], Rotterdam School of Management - Erasmus university, Erasmus University Rotterdam

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Abstract: Cette recherche compare les validités prédictives des mesures mono-item et multi-items de l'attitude envers la publicité (APub) et de l'attitude envers la marque (AMarq), qui font partie des construits les plus mesurés en marketing. Les auteurs évaluent la capacité de APub à prédire AMarq dans des tests de quatre publicités presse concernant différents nouveaux produits. Aucune différence n'est trouvée dans les validités prédictives des mesures mono- et multi-items. Les auteurs concluent que, pour les nombreux construits marketing constitués d'un objet concret unique et d'un attribut concret, tels que APub et AMarq, des mesures mono-item doivent être utilisées.

Keywords: Attitude vis-à-vis d'une publicité; attitude vis-à-vis d'une marque; mesures à un seul item comparées à plusieurs items (search for similar items in EconPapers)
Date: 2008-03-01
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Citations:

Published in Recherche et Applications en Marketing (French Edition), 2008, 23 (1), pp.81-96. ⟨10.1177/076737010802300105⟩

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DOI: 10.1177/076737010802300105

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