Souvenir des marques placées dans les films: interactions entre proéminence et intégration en conditions réelles d'exposition

Jean-Marc Lehu and Étienne Bressoud
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Jean-Marc Lehu: PRISM Sorbonne - Pôle de recherche interdisciplinaire en sciences du management - UP1 - Université Paris 1 Panthéon-Sorbonne
Étienne Bressoud: LED - Laboratoire d'Economie Dionysien - UP8 - Université Paris 8 Vincennes-Saint-Denis

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Abstract: Un placement de produits peut se caractériser par sa proéminence et son intégration. Cette recherche étudie les interactions possibles entre ces deux caractéristiques en s'appuyant sur le processus perceptuel. Les résultats d'une étude quantitative menée à partir de 32 662 expositions de spectateurs à des placements de marques dans des films visionnés sur support DVD montrent qu'un placement proéminent et intégré conduit à un meilleur souvenir spontané de la marque le jour suivant l'exposition (spontaneous day-after recall) qu'un placement proéminent qui n'est pas intégré, ce dernier conduisant à un meilleur souvenir de la marque qu'un placement intégré qui n'est pas proéminent. Les marques présentes dans des placements non proéminents et non intégrés étant les moins bien mémorisées.

Keywords: Placement de produits; marque; souvenir; cinéma; vidéo (search for similar items in EconPapers)
Date: 2009-03-01
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Citations:

Published in Recherche et Applications en Marketing (French Edition), 2009, 24 (1), pp.7-27. ⟨10.1177/076737010902400101⟩

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DOI: 10.1177/076737010902400101

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