Quel sens les consommateurs responsables donnent-ils à leur consommation? Une approche par les récits de vie

Nil Özçağlar-Toulouse
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Nil Özçağlar-Toulouse: Université Lille Nord (France), LSMRC - Lille School of Management Research Center - ULR 4112 - SKEMA Business School - Université de Lille

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Abstract: Les préoccupations éthiques, sociales et écologiques contemporaines renouvellent la question du sens dans les pratiques de consommation. Cet article étudie le sens que les consommateurs responsables donnent à la consommation à l'aide de récits de vie analysés par une approche structurale. Les résultats permettent d'identifier des actions communes aux narrateurs: fuir le mal-être, retrouver le soi authentique, éviter l'isolement et contrôler sa vie. Trois significations à la consommation responsable sont par ailleurs mises en lumière: l'acte libératoire, l'acte politique et l'acte moral.

Date: 2009-09-01
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Published in Recherche et Applications en Marketing (French Edition), 2009, 24 (3), pp.3-23. ⟨10.1177/076737010902400306⟩

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DOI: 10.1177/076737010902400306

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