Comment les consommateurs socialement responsables se représentent-ils la consommation ? Une approche par les associations libres

Christine Gonzalez (), Michaël Korchia, Laetitia Menuet and Caroline Urbain ()
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Christine Gonzalez: LEMNA - Laboratoire d'économie et de management de Nantes Atlantique - IEMN-IAE Nantes - Institut d'Économie et de Management de Nantes - Institut d'Administration des Entreprises - Nantes - UN - Université de Nantes
Michaël Korchia: Bordeaux Management School (BEM)
Laetitia Menuet: UN - Université de Nantes
Caroline Urbain: LEMNA - Laboratoire d'économie et de management de Nantes Atlantique - IEMN-IAE Nantes - Institut d'Économie et de Management de Nantes - Institut d'Administration des Entreprises - Nantes - UN - Université de Nantes, IEMN-IAE Nantes - Institut d'Économie et de Management de Nantes - Institut d'Administration des Entreprises - Nantes - UN - Université de Nantes

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Abstract: La consommation socialement responsable, c'est-à-dire la prise en compte par les individus de préoccupations sociales ou environnementales dans leurs choix de consommation, se diffuse. Cette nouvelle tendance est-elle due à une nouvelle façon d'appréhender la consommation ? L'objectif de cet article est d'identifier différents profils de consommateurs socialement responsables et d'étudier leurs représentations sociales de la consommation. Pour y répondre, une enquête a été conduite auprès de 392 personnes. La méthode des associations libres a été mobilisée pour induire les représentations sociales, l'adhésion à une consommation socialement responsable étant mesurée par L'échelle de François-Lecompte (2005). L'analyse des données montre l'existence de quatre groupes de consommateurs socialement responsables, qui présentent des différences dans leurs représentations sociales de la consommation.

Keywords: Représentations sociales; consommation socialement responsable; associations libres (search for similar items in EconPapers)
Date: 2009-09-01
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Published in Recherche et Applications en Marketing (French Edition), 2009, 24 (3), pp.25-41. ⟨10.1177/076737010902400302⟩

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DOI: 10.1177/076737010902400302

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