La fraude sur le marché du digital ou la difficile construction de la confiance institutionnelle sur un marché jeune

Maria Mercanti-Guérin ()
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Maria Mercanti-Guérin: DICEN-IDF - Dispositifs d'Information et de Communication à l'Ère du Numérique - Paris Île-de-France - UPN - Université Paris Nanterre - CNAM - Conservatoire National des Arts et Métiers [CNAM] - UPEM - Université Paris-Est Marne-la-Vallée

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Abstract: L'objectif de cet article est de montrer comment la fraude peut permettre à un marché jeune, celui de la publicité digitale, de se structurer et d'acquérir une identité institutionnelle. La confiance apparaît comme un élément central de cohésion d'une industrie relativement récente qui est fondée sur une complexité technologique croissante. La lutte contre la fraude a des impacts sur l'apprentissage de la gestion de crise, la créativité des produits, l'unité des acteurs pourtant concurrents.

Keywords: confiance institutionnelle; fraude; marché du digital (search for similar items in EconPapers)
Date: 2017
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Citations:

Published in Un nouveau regard sur la triche et le mensonge Sous la direction de Sonny PERSEIL, Yvon Pesqueux, Yéda Christophe Banaon, Khaoula Ben Mansour, Perspectives organisationnelles, L'Harmattan, 2017, 978-2343117751

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