Proposition d'une nouvelle méthode de mesure de l'audience de la presse

Jean-François Etienne
Additional contact information
Jean-François Etienne: IRG - Institut de Recherche en Gestion - UPEM - Université Paris-Est Marne-la-Vallée - UPEC UP12 - Université Paris-Est Créteil Val-de-Marne - Paris 12, IAE Paris Est Créteil - Institut d'Administration des Entreprises - Paris Est Créteil - UPEC UP12 - Université Paris-Est Créteil Val-de-Marne - Paris 12

Post-Print from HAL

Abstract: Depuis la révolution audimétrique, seuls la presse et l'affichage sont restés à L'écart des mesures d'audience automatisées. Dans ce contexte de conservatisme méthodologique, l'objet de l'article est de concevoir une nouvelle méthode de mesure de l'audience de la presse pour s'affranchir des limites de la méthode dominante, la Lecture Récente. Dans cette perspective, un cadre conceptuel de la mesure d'audience de la presse centré sur les usages est mis en place; un procédé de recueil automatisé des comportements d'audience presse utilisant le téléphone mobile est ensuite élaboré. Le choix d'un panel et la conception d'un questionnaire adapté à la mesure du parcours éditorial et publicitaire des consommateurs de presse finalisent le dispositif méthodologique.

Keywords: Mesure de l'audience de la presse; Lecture Récente; recueil automatisé des comportements d'audience; téléphone mobile (search for similar items in EconPapers)
Date: 2011-06-01
References: Add references at CitEc
Citations:

Published in Recherche et Applications en Marketing (French Edition), 2011, 26 (2), pp.51-75. ⟨10.1177/076737011102600202⟩

There are no downloads for this item, see the EconPapers FAQ for hints about obtaining it.

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:hal:journl:hal-02055295

DOI: 10.1177/076737011102600202

Access Statistics for this paper

More papers in Post-Print from HAL
Bibliographic data for series maintained by CCSD ().