Les apports du postmodernisme à l'analyse des univers virtuels comme expérience de consommation. Cas de Second Life

Leila El Kamel and Benny Rigaux-Bricmont
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Leila El Kamel: UQAM - Université du Québec à Montréal = University of Québec in Montréal
Benny Rigaux-Bricmont: ULaval - Université Laval [Québec]

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Abstract: On s'intéresse ici à la vie virtuelle des avatars de Second Life, avatars qui sont simultanément « consommés » et consommateurs. À la suite d'un cadrage théorique du tournant postmoderne, les thèmes qui émergent d'une analyse qualitative d'entretiens individuels et collectifs avec des résidents de cet univers virtuel ainsi que de l'observation non participante de blogs et forums de discussion, mettent en évidence, parfois même de façon extrême, la présence de plusieurs traits caractéristiques de la consommation postmoderne. Pour les entrepreneurs intéressés par Second Life, les résultats suggèrent une adaptation des stratégies traditionnelles à cette clientèle particulière.

Keywords: Avatar; univers virtuels; Second Life; consommation postmoderne; consommation expérientielle; concept de soi (search for similar items in EconPapers)
Date: 2011-09-01
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Published in Recherche et Applications en Marketing (French Edition), 2011, 26 (3), pp.71-92. ⟨10.1177/076737011102600304⟩

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DOI: 10.1177/076737011102600304

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