Mesures des réactions affectives induites par des campagnes pour des causes sociales: complémentarité et convergence de mesures iconiques et verbales

Christian Derbaix, Ingrid Poncin, Olivier Droulers () and Bernard Roullet ()
Additional contact information
Christian Derbaix: LACC - Laboratoire d 'Analyse du Comportement du Consommateur - FUCAM - Facultés Universitaires Catholiques de Mons
Ingrid Poncin: UCL - Université Catholique de Louvain = Catholic University of Louvain
Olivier Droulers: CREM - Centre de recherche en économie et management - UNICAEN - Université de Caen Normandie - NU - Normandie Université - UR - Université de Rennes - CNRS - Centre National de la Recherche Scientifique
Bernard Roullet: IREA - Institut de Recherche sur les Entreprises et les Administrations - UBS - Université de Bretagne Sud

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Abstract: Cette note de recherche met en évidence la complémentarité et la convergence d'échelles verbales et d'échelles iconiques, mesurant les réactions affectives déclenchées par une annonce publicitaire, pour expliquer l'attitude envers cette dernière (Aad). Les résultats montrent que ces deux mesures par rapport à une seule offrent toujours une explication statistiquement supérieure et que l'attitude envers l'annonce (Aad), mesurée de façon iconique, est très bien expliquée (R2 > 80 %) par les réactions affectives mesurées de façon verbale et mesurées de façon iconique. Des implications pratiques sont soulignées ainsi que des voies de recherche à privilégier au départ des limites de cette étude.

Keywords: Réactions affectives; mesures verbales et iconiques; attitude envers l'annonce (search for similar items in EconPapers)
Date: 2012-06
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Citations:

Published in Recherche et Applications en Marketing (French Edition), 2012, 27 (2), pp.71-90. ⟨10.1177/076737011202700204⟩

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DOI: 10.1177/076737011202700204

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