Le rôle du bundling dans la stratégie marketing des entreprises: une synthèse

Paul Chiambaretto and Hervé Dumez
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Paul Chiambaretto: PREG-CRG - Pole de recherche en économie et gestion - X - École polytechnique - IP Paris - Institut Polytechnique de Paris - CNRS - Centre National de la Recherche Scientifique
Hervé Dumez: CRG - Centre de recherche en gestion - X - École polytechnique - IP Paris - Institut Polytechnique de Paris - CNRS - Centre National de la Recherche Scientifique

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Abstract: Bundling et unbundling, la liaison des produits et leur séparation, sont des éléments centraux des stratégies des entreprises. La majorité des contributions, issues de champs disciplinaires variés, offrent une analyse fragmentée de ces phénomènes. Cet article se propose de les mettre en perspective afin de comprendre les avantages respectifs du bundling et de l'unbundling dans la stratégie marketing des entreprises.

Keywords: Bundling; unbundling; package; décomposition; hétérogénéité; des consommateurs; prospect theory; structuration du marché (search for similar items in EconPapers)
Date: 2012-06
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Citations:

Published in Recherche et Applications en Marketing (French Edition), 2012, 27 (2), pp.91-106. ⟨10.1177/076737011202700205⟩

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DOI: 10.1177/076737011202700205

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