Mémorisation des parrains: l’influence de la congruence du parrainage réexaminée à l’aide du modèle de flexibilité de l’encodage

Olivier Trendel and Luc Warlop
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Olivier Trendel: EESC-GEM Grenoble Ecole de Management

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Abstract: Plusieurs études ont montré qu'un parrainage congruent conduit à une meilleure mémorisation du parrain. L'expérience menée ici démontre qu'une marque est mieux identifiée après un parrainage peu congruent et qu'en outre, pour un niveau faible d'opportunité à traiter le parrainage, les concurrents du parrain peu congruents sont quant à eux moins bien identifiés.

Keywords: Congruence; identification de marque; mémoire implicite; notoriété; parrainage; ressources cognitives (search for similar items in EconPapers)
Date: 2013-11-18
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Citations:

Published in Recherche et Applications en Marketing (French Edition), 2013, 28 (4), pp.28-46. ⟨10.1177/0767370113499499⟩

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DOI: 10.1177/0767370113499499

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