La grille d’analyse néo-institutionnelle au bénéfice de l’élargissement du marketing à des dimensions institutionnelles

Damien Chaney () and Karim Ben Slimane ()
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Damien Chaney: Groupe ESC Troyes en Champagne

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Abstract: Ce travail a pour objectif de présenter trois apports de la théorie néo-institutionnelle au marketing : (1) considérer la consommation comme une institution, (2) appréhender les actions de positionnement à deux niveaux de légitimité, le produit et la catégorie de produits et (3) étudier les stratégies d'influence et de transformation des marchés par les entreprises au travers du concept de mégamarketing.

Keywords: Consommation; institution; légitimité; mégamarketing; positionnement; théorie néo-institutionnelle (search for similar items in EconPapers)
Date: 2014-03-17
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Published in Recherche et Applications en Marketing (French Edition), 2014, 29 (2), pp.99-117. ⟨10.1177/0767370113517786⟩

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DOI: 10.1177/0767370113517786

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