Les perspectives culturelles de la recherche en marketing en faveur du développement durable dans les pays en développement

Eric J. Arnould
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Eric J. Arnould: SDU - University of Southern Denmark

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Abstract: A travers son expérience de recherches dans des pays en développement, Eric Arnould rappelle que l'origine des questionnements sur le développement durable est notamment liée aux problèmes des pays du Sud à accéder aux processus de développements sains et aptes à assurer le bien-être de leurs populations. Dès lors, penser et agir le marketing dans une perspective de développement durable nécessite de poser les problèmes à deux niveaux : le niveau macro pour comprendre les liens entre les marchés locaux et internationaux, puis le niveau culturel pour comprendre les comportements des acteurs économiques dans leurs contextes institutionnels spécifiques.

Keywords: approche culturelle; coopération; international; macro marketing; pays en voie de développement (search for similar items in EconPapers)
Date: 2014-06-10
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Citations:

Published in Recherche et Applications en Marketing (French Edition), 2014, 29 (3), pp.99-103. ⟨10.1177/0767370114527677⟩

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DOI: 10.1177/0767370114527677

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