Gouvernements des pratiques et topographies du marche: La consommation a lepreuve de l(a)normalite

Yohan Gicquel (yohan.gicquel@univ-reims.fr)
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Yohan Gicquel: REGARDS - Recherches en Économie Gestion AgroRessources Durabilité Santé- EA 6292 - URCA - Université de Reims Champagne-Ardenne - MSH-URCA - Maison des Sciences Humaines de Champagne-Ardenne - URCA - Université de Reims Champagne-Ardenne

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Abstract: L'omniprésence des normes dans le marché nous invite à questionner leur influence sur les pratiques de consommation, les manières de les étudier, de les concevoir et de les gérer. Inspiré par les travaux de Foucault, cet article propose de mettre à l'épreuve de la norme, de la normalité et de la déviance, les travaux sur la consommation. Considérant le caractère politique de l'(a)normalisation, trois gouvernements des pratiques et topographies du marché (anthropème, anthropophage, mutualiste) sont identifiés depuis les principales politiques qui le façonnent (conservatisme, libéralisme et communisme). Finalement, l'auteur interroge le rôle du chercheur dans la politisation des pratiques et souligne les risques qu'il y aurait à ne pas considérer la norme et l'(a)normalité dans la recherche sur la consommation.

Keywords: Déviance; gouvernement; normalité; norme; politiques; pratique de consommation (search for similar items in EconPapers)
Date: 2017-01-01
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Published in Recherche et Applications en Marketing (French Edition), 2017, 32 (1), pp.63-85. ⟨10.1177/0767370116667338⟩

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DOI: 10.1177/0767370116667338

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