Influence du déclassement social sur les valeurs et pratiques du consommateur Une perspective générationnelle

Maria Mercanti-Guérin ()
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Maria Mercanti-Guérin: DMSP - Dauphine marketing, stratégie, prospective - Université Paris Dauphine-PSL - PSL - Université Paris Sciences et Lettres

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Abstract: L'objet de cette recherche est de mesurer l'influence du déclassement social sur les valeurs et pratiques du consommateur. La mobilité inter-générationnelle est définie comme un processus aboutissant à un changement de statut social entre parents en enfants. La première partie de cet article présente la mobilité sociale et insiste sur son caractère multi-dimensionnel. Nous détaillons notamment les différents types de mobilité objectif et subjectif. Dans une seconde partie, nous analysons les aspects symboliques et psychologiques de l'acceptation ou du rejet du déclassement social. Nous présentons les résultats d'une étude exploratoire fondée sur les récits de vie d'une dizaine de familles. Il apparaît que certains individus déclassés n'acceptent pas de renoncer au style de vie hérité de leur enfance et le perçoivent comme une part intime de leur identité. D'autres, au contraire, reconstruisent de nouvelles identités et modes de consommation fondés sur « une réappropriation de leur déclassement ». Cette étude permet de mieux comprendre le déclassement social en le présentant comme un processus complexe mêlant incorporation d'un nouveau statut social, capital transgénérationnel et nouvelles formes de résistance du consommateur.

Keywords: Mobilité sociales; déclassement social; marques transgénérationnelles (search for similar items in EconPapers)
Date: 2010
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Published in 2ème Etats Généraux du Management, 2010, Paris, France

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