Conceptualisation et mesure de la Responsabilité Economique du Consommateur

Pauline Folcher () and Gilles N'Goala
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Pauline Folcher: MRM - Montpellier Research in Management - UM1 - Université Montpellier 1 - UPVM - Université Paul-Valéry - Montpellier 3 - UM2 - Université Montpellier 2 - Sciences et Techniques - UPVD - Université de Perpignan Via Domitia - Groupe Sup de Co Montpellier (GSCM) - Montpellier Business School
Gilles N'Goala: MRM - Montpellier Research in Management - UM1 - Université Montpellier 1 - UPVM - Université Paul-Valéry - Montpellier 3 - UM2 - Université Montpellier 2 - Sciences et Techniques - UPVD - Université de Perpignan Via Domitia - Groupe Sup de Co Montpellier (GSCM) - Montpellier Business School

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Abstract: Cette recherche traite du sentiment de responsabilité économique du consommateur (REC) lorsque celui-ci doit arbitrer entre un produit étranger et un produit « made in » France. Sur la base de la littérature et d'une étude qualitative, la REC est conceptualisée puis mesurée (N=150) comme un construit multidimensionnel, cette responsabilité économique impliquant que les consommateurs : (1) soient conscients des conséquences de leurs actes d'achat sur l'économie de leur pays, (2) s'attribuent une part de responsabilité, (3) manifestent une intention dans leurs arbitrages entre produits (étrangers vs domestiques), (4) se sentent parties prenantes dans un mouvement collectif de soutien à l'économie, et/ou (5) recherchent un intérêt personnel et collectif au travers du soutien à l'économie du pays. Les limites et les voies de recherche seront enfin discutées.

Keywords: Effet « made in »; Responsabilité économique du consommateur (search for similar items in EconPapers)
Date: 2014-05-14
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Published in 30ème Congrès de l’Association Française du Marketing, May 2014, Montpellier, France

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