Marketing international, 2ème édition

Anne-Gaëlle Jolivot ()
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Anne-Gaëlle Jolivot: LIRSA - Laboratoire interdisciplinaire de recherche en sciences de l'action - CNAM - Conservatoire National des Arts et Métiers [CNAM]

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Abstract: Le passage à l'international impose aux entreprises la maîtrise d'un environnement complexe, et souvent, la mise en place de stratégies marketing distinctes selon les pays. Cet ouvrage présente la standardisation versus l'adaptation du marketing-mix, la balance entre local-régional-mondial, la mise en oeuvre de stratégies collaboratives, la gestion des risques éthiques, la gestion de la complexité notamment organisationnelle. Actualisée et enrichie, cette 2ème édition envisage notamment les stratégies marketing à destination des pays émergents.

Keywords: Marketing; international (search for similar items in EconPapers)
Date: 2013-09-01
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Published in Dunod, 2013, Les Topos, 972-2-10-059918-9

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