Portée et limites de l'utilisation du modèle Logit pour l'étude des comportements d'achat

Pierre Desmet
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Pierre Desmet: DRM - Dauphine Recherches en Management - Université Paris Dauphine-PSL - PSL - Université Paris Sciences et Lettres - CNRS - Centre National de la Recherche Scientifique, ESSEC Business School

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Abstract: Pour étudier le comportement des consommateurs face à une promotion, le modèle Logit multinomial est souvent utilisé, l'hétérogénéité étant prise en compte par l'introduction d'une variable de fidélité (Guadagni and Little, 1983). L'objectif de cet article est double : d'une part évaluer l'intérêt pratique de ce modèle en général en l'appliquant sur une base de données scanner française, et d'autre part de mettre en évidence les conséquences pratiques des choix techniques nécessaires à l'estimation des paramètres.

Keywords: logit; part de marché; modèle; scanning; base de données (search for similar items in EconPapers)
Date: 1993
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Citations:

Published in Recherche et Applications en Marketing (French Edition), 1993, 8 (3), pp.65-78. ⟨10.1177/076737019300800304⟩

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DOI: 10.1177/076737019300800304

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