Explorer l'inconscient. Les méthodes projectives

Madeleine Besson () and Carla Mendoza
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Madeleine Besson: IMT-BS - MMS - Département Management, Marketing et Stratégie - TEM - Télécom Ecole de Management - IMT - Institut Mines-Télécom [Paris] - IMT-BS - Institut Mines-Télécom Business School - IMT - Institut Mines-Télécom [Paris], LITEM - Laboratoire en Innovation, Technologies, Economie et Management (EA 7363) - UEVE - Université d'Évry-Val-d'Essonne - IMT-BS - Institut Mines-Télécom Business School - IMT - Institut Mines-Télécom [Paris]
Carla Mendoza: ESCP Europe - Ecole Supérieure de Commerce de Paris

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Abstract: Les auteures examinent la définition, les apports et la classification des méthodes projectives. ELles détaillent ensuite des illustrations à partir de recherches en marketing et en management ayant intégré les différents types de techniques projectives. Dans une dernière partie, elles proposent des suggestions d'utilisation concrètes de ces méthodes.

Keywords: Méthodologie; Marketing; Management; Pratiques; Revue de littérature; Techniques projectives (search for similar items in EconPapers)
Date: 2019
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Citations:

Published in Recherche qualitative en sciences sociales : s'exposer, cheminer, réfléchir ou l'art de composer sa méthode, Editions EMS, management & société, pp.155 - 170, 2019, Les Essentiels de la Gestion, 978-2-37687-148-4

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