La| tv nell'era digitale. Le nuove frontiere tecnologiche e di marketing della comunicazione televisiva

Margherita Pagani ()
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Margherita Pagani: EM - EMLyon Business School

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Abstract: Quali sono le nuove frontiere della comunicazione televisiva digitale? L'enorme crescita dei canali televisivi determina un contesto ipercompetitivo e il successo competitivo del broadcaster digitale è sempre più determinato dalle risorse immateriali possedute, risorse di fiducia, riconducibili all'immagine di marca e di canale e alla fedeltà dell'audience. Sul fronte tecnologico le tecnologie interattive modificano le modalità di offerta e di fruizione del mezzo televisivo e cambia il modello di business. Il libro approfondisce quale posto occupa il tradizionale broadcaster televisivo nel metamercato multimediale emergente, come cambia la sua catena del valore e quali strategie deve adottare per competere con successo. Sulla base di queste considerazioni, la parte finale del volume è dedicata ad approfondire le nuove frontiere di marketing e tecnologiche della televisione digitale.

Date: 2000-01-01
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Published in Egea, pp.160 P., 2000, 978-8823806023

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