Antimanuel de marketing

Gilles Marion, Frank Azimont, François Mayaux, Daniel Michel and Robert Revat
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Gilles Marion: EM - EMLyon Business School
Frank Azimont: EM - EMLyon Business School
Robert Revat: EM - EMLyon Business School

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Abstract: Cet antimanuel de marketing comporte des indications d'usage, c'est-à-dire : Comment appliquer le marketing ? Mais on ne peut passer sous silence ce que savent les praticiens et ce que pressentent les néophytes : le marketing est avant tout une pratique qui tient son efficacité et sa légitimité de son pragmatisme. Vous trouverez ainsi les précautions d'usage : Quelles sont les ambiguïtés du marketing ? * une synthèse mettant en évidence un ensemble de concepts et d'instruments, * une remise en cause de quelques " vaches sacrées " (la notion de besoin, l'orientation production, le marketing mix...). Ce livre résulte d'un travail collectif conduit au sein de l'EM Lyon par des professeurs, chercheurs et consultants.

Date: 2005-01-01
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Citations:

Published in Editions d'Organisation, XXIII-904 p., 2005, 2-7081-3332-2

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