Entrepreneuriat

Michel Coster
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Michel Coster: EM - EMLyon Business School

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Abstract: Important levier de croissance économique mais aussi formidable moteur d'accomplissement personnel, la création ou la reprise d'entreprise est une aventure complexe, risquée, qui fait appel à de multiples compétences et ressources. Cet ouvrage réunit des spécialistes des différents champs concernés (stratégie, marketing, finance, GRH, droit) pour présenter les fondements théoriques, les méthodes et les outils de la démarche entrepreneuriale. Il est structuré en 3 parties qui abordent successivement : • l'évaluation de l'idée et la structuration du projet ; • le lancement et la mise en œuvre de l'entreprise ; • les autres contextes de la démarche entrepreneuriale : la reprise, l'intrapreuneuriat, l'incubation. Les auteurs défendent résolument une approche systémique du projet entrepreneurial et placent au cœur de l'ouvrage – comme au cœur du projet – le business model. Seule son articulation réussie entre des parties prenantes, une proposition de valeur, des ressources et une formule de profit pourra déterminer la transformation d'une idée en entreprise. Outre le traitement approfondi du business model, l'ouvrage se singularise par un accent sur : • les projets innovants à fort potentiel ; • les dimensions humaines de l'entrepreneuriat (l'entrepreneur, les associés fondateurs, les réseaux, les collaborateurs…) • la gestion de la croissance une fois l'entreprise créée ; • la responsabilité sociale de l'entreprise et l'entrepreneuriat solidaire. Enfin, Entrepreneuriat s'appuie sur près de 25 ans de recherches et d'accompagnement de porteurs de projets à EMLyon pour nourrir de nombreux exemples et études de cas, tirés d'entreprises mondialement connues (easyJet, Amazon, Google, SFR…) ou singulières (Voisinéo, Sport dans la Ville, Kizz TV…).

Date: 2009-08-01
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Published in Pearson Education, XXIV-360p., 2009, 978-2-7440-7396-0

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