La| pensée bricoleuse ou le bonheur des signes: ce que le marketing doit à Jean-Maries Floch

Benoît Heilbrunn and Patrick Hetzel
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Benoît Heilbrunn: EM - EMLyon Business School

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Abstract: Les apports de Jean-Marie Floch au Marketing sont nombreux. Cet article tâche de montrer combien les voies et pistes de recherche qu'il a initiées ont été fructueuses pour l'ensemble de la communauté marketing et sont d'un recours très fréquent pour aborder les questions de signification.

Date: 2003-01-01
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Published in Décisions Marketing, 2003, 29, pp.19-23 P

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