La| gestion de portefeuille de clients en milieu industriel: pour une démarche intégrée

Catherine Pardo () and Robert Salle
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Catherine Pardo: EM - EMLyon Business School

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Abstract: Cet article s'intéresse aux méthodes de gestion des portefeuilles de clients en milieu industriel. Il met en évidence l'intérêt pour les managers d'avoir une vision de leur clientèle basée sur la hiérarchisation des relations établies avec les clients. L'article propose une méthode intégrée pour l'anayse de la clientèle d'un fournisseur qui va de la définition de l'entité client à prendre en compte jusqu'à la réflexion sur les actions à mettre en oeuvre.

Date: 1997-01-01
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Citations:

Published in Décisions Marketing, 1997, (10), pp.67-76 P

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