Légitimité et authenticité des affiliations ethniques: le cas du régionalisme

Delphine Dion (), Lionel Sitz () and Eric Rémy ()
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Delphine Dion: UP1 IAES - Université Paris 1 Panthéon-Sorbonne - Institut d'administration économique et sociale - UP1 - Université Paris 1 Panthéon-Sorbonne, GREGOR - Groupe de Recherche en Gestion des Organisations - UP1 - Université Paris 1 Panthéon-Sorbonne - IAE Paris - Sorbonne Business School
Lionel Sitz: EM - EMLyon Business School
Eric Rémy: IAE Rouen - Institut d'Administration des Entreprises (IAE) - Rouen, NIMEC - Normandie Innovation Marché Entreprise Consommation - UNICAEN - Université de Caen Normandie - NU - Normandie Université - ULH - Université Le Havre Normandie - NU - Normandie Université - UNIROUEN - Université de Rouen Normandie - NU - Normandie Université - IRIHS - Institut de Recherche Interdisciplinaire Homme et Société - UNIROUEN - Université de Rouen Normandie - NU - Normandie Université

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Abstract: Cette recherche analyse les façons dont les consommateurs légitiment leur affiliation ethnique régionale. L'analyse de 29 introspections met en avant les moyens utilisés par les individus, notamment à travers la consommation, pour légitimer leur affiliation ethnique et l'authenticité de cette affiliation. Plus spécifiquement, (1) nous montrons comment les individus détournent et inventent de nouvelles sources de légitimité ethnique, (2) nous mettons en avant le rôle des archétypes dans la perception de l'authenticité ethnique et (3) nous étudions les dissonances liées à l'authenticité ethnique (artificialité et ambivalence). Ces résultats enrichissent les recherches sur l'ethnicité réflexive en introduisant les processus d'auto-légitimation et en montrant comment les individus, à travers leur consommation d'archétypes, font évoluer les constructions collectives sur lesquelles s'appuient l'ethnicité. Ils permettent également de proposer des recommandations sur les processus de légitimation des marques régionales.

Date: 2012-03-01
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Published in Recherche et Application en Marketing (RAM), 2012, 27 (1), 59-77 p. ⟨10.1177/076737011202700103⟩

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DOI: 10.1177/076737011202700103

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