Nouvelle chaîne de valeur pour le sans-fil de troisième génération: attractivité du marché et changements d'advantages concurrentiels

Margherita Pagani ()
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Margherita Pagani: EM - EMLyon Business School

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Abstract: Sur le marché des communications sans fil, presque tous les opérateurs historiques installés ont rencontré des problèmes ces dernières années. Ceci, en raison de l'ouverture du marché à des opérateurs concurrents et la chute des prix qui s'en est suivie, comme du développement de services séduisants sur le marché de la téléphonie mobile. Cet article décrit les changements d'avantages concurrentiels qui proviennent du développement des services de troisième génération. Dans ce texte, nous allons : - analyser le cadre stratégique de la chaîne de valeur en étudiant l'attractivité du marché sans fil et les modifications des avantages concurrentiels ; - mettre en évidence cinq stratégies concurrentielles ; - valider les stratégies en référence à 16 fournisseurs d'accès au réseau dans 17 pays d'Europe, afin d'expliquer le comportement des systèmes, non seulement en fonction de la gestion mais aussi des changements de l'environnement, de la politique et du comportement économique.

Date: 2009-05-01
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Published in Revue Française du Marketing, 2009, 222, pp.5-20 P

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