Stratégie de marque et fusions régionales: le cas de la région Aquitaine

Laurence Morgana () and Pierre-Charles Pupion ()
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Laurence Morgana: LIRSA - Laboratoire interdisciplinaire de recherche en sciences de l'action - CNAM - Conservatoire National des Arts et Métiers [CNAM]
Pierre-Charles Pupion: UP - Université de Poitiers = University of Poitiers

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Abstract: Cette recherche porte sur la démarche de marketing territorial et plus exactement de la stratégie de marque mise en place par les conseils régionaux suite aux fusions régionales. La création d'une marque commune et son développement exigent d'intégrer une logique marketing spécifique à celle de service public mais aussi une logique d'identité territoriale à construire auprès des citoyens-usagers. La première phase de l'étude s'appuie sur les analyses des documents recueillis sur le choix de la marque faite par le conseil régional de la nouvelle région Aquitaine, Limousin, Poitou-Charentes.

Keywords: marque; marketing territorial; prisme d'identité (search for similar items in EconPapers)
Date: 2017-04-11
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Published in Nouvelles régions : la grande transformation - 11 Avril 2017 - Poitiers Espace Mendès France Fédération de recherche Territoires, Apr 2017, Poitiers, France

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