Les dilemmes éthiques des marketers dans l'industrie de la santé

Loréa Baïada-Hirèche (), Bénédicte Bourcier-Bequaert () and Anne Sachet-Milliat ()
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Loréa Baïada-Hirèche: IMT-BS - MMS - Département Management, Marketing et Stratégie - TEM - Télécom Ecole de Management - IMT - Institut Mines-Télécom [Paris] - IMT-BS - Institut Mines-Télécom Business School - IMT - Institut Mines-Télécom [Paris], LITEM - Laboratoire en Innovation, Technologies, Economie et Management (EA 7363) - UEVE - Université d'Évry-Val-d'Essonne - IMT-BS - Institut Mines-Télécom Business School - IMT - Institut Mines-Télécom [Paris]
Bénédicte Bourcier-Bequaert: ISC Paris - Institut Supérieur du Commerce de Paris
Anne Sachet-Milliat: ISC Paris - Institut Supérieur du Commerce de Paris

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Abstract: La littérature qui s'est intéressée aux enjeux éthiques soulevés par le marketing dans le secteur de la santé s'est essentiellement centrée sur la régulation des pratiques du secteur via les codes d'éthique, la question des prix des médicaments, celle de la publicité directe au consommateur et des relations entre représentants médicaux et médecins (Shaw et Whitney, 2016, Katamba et al., 2016, Spinello 1992, Cohn 2016, Biegler, 2014, Reast et al., 2011, Wright et Lundstrom, 2004). Néanmoins ces travaux négligent la perspective des marketers et l'on sait peu de choses sur la façon dont ces professionnels vivent et gèrent, à leur niveau, les défis éthiques auxquels ils sont régulièrement confrontés.L'objectif de cette recherche est d'améliorer notre compréhension des dilemmes éthiques vécus par les marketers dans l'industrie pharmaceutique. Quelle est la nature des dilemmes rencontrés ? De quelle manière y font-ils face ?

Date: 2018-05-22
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Citations:

Published in ADERSE 2018 : 15ème Congrès de l'ADERSE. “Gouvernance et RSE”, May 2018, Paris, France

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